Tegen alle verwachtingen in groeide de Oostenrijkse wijnexport wederom in 2020. Het volume steeg naar 67,4 miljoen liter (6,3% meer dan in 2019), terwijl de opbrengst een ongekende hoogte bereikte van 187,3 miljoen euro (2,4% meer dan in 2019). Naast de belangrijkste exportmarkt Duitsland, zagen we bij Zwitserland en Nederland ook een stijgende trend. Terwijl de USA en Azië achterbleven, groeiden de monopoliemarkten van Scandinavië, Canada en Rusland bijzonder sterk.
Meer wijn geëxporteerd via de handel
De handelsbeperkingen vanwege de pandemie hadden tot gevolg dat minder Oostenrijkse wijn werd afgezet in de internationale gastronomie. Daarentegen werd meer online verkocht en ook offline via grossiers en wijnspecialisten. Dit zorgde voor een wat lagere gemiddelde prijs per liter, namelijk €2,78 (€0,11 minder dan in 2019).
Wijn in flessen wordt veel gevraagd, speciaal rode “Qualitätswein”
Over ’t geheel genomen wordt de groei veroorzaakt door flessen wijn (+9,9%), meer specifiek door rode “Qualitätswein”. Kijkend naar hoeveelheid is de verkoop van flessen wijn met meer dan een kwart gegroeid (+ 26,2%). Dit in tegenstelling tot de bulkwijn, waar de hoeveelheid gedaald is met 6%.
Promotie: meer dan 4.000 wijnen internationaal gepresenteerd
De Österreich Wein Marketing GmbH (ÖWM) heeft zich sinds het begin van de Corona gerelateerde beperkingen in de lente van 2020, sterk gemaakt om de wereldwijde vraag naar Oostenrijkste wijn te handhaven. Zij hebben meer de nadruk gelegd op online marketing en hebben nieuwe formats ontwikkeld om loyaliteit op te bouwen bij winkeliers, sommeliers en journalisten. Gedurende het jaar zijn er wereldwijd bijna 4.300 wijnen van 625 wijnmakers gepresenteerd op 89 evenementen.
Feiten
- Export waarde 2020: €187,3 miljoen (+ 2,4%); een record waarde
- Export volume 2020: 67,4 miljoen liter (+6,3%)
- Gemiddelde prijs 2020: €2,78 per liter (-/-€0,11)
- Groei in de belangrijkste exportmarkten Duitsland, Zwitserland en Nederland
- Monopoliemarkten Scandinavië en Canada laten een stevige groei zien
- USA en Azië blijven achter
- Wijn in flessen wordt veel gevraagd, in ’t bijzonder rode “Qualitätswein”
- Bulkwijn laat een dalende lijn zien.
Origineel Duits bericht is te lezen op: www.oesterreichwein.at
