Voor het eerst na acht jaar groei weer een kleine daling
Wat al duidelijk was geworden eind 2024, wordt nu bevestigd door de cijfers van het Oostenrijkse statistiekbureau. De Oostenrijkse wijnexport noteerde in 2024 voor het eerst sinds lange tijd een kleine daling. Door de moeilijke situatie op de wereldmarkt daalde de exportwaarde ten opzichte van 2023 met 6% tot 233,3 miljoen euro, terwijl het exportvolume met 1,7% daalde tot 64,2 miljoen liter. Op de lange termijn gaat de trend echter duidelijk opwaarts: sinds de laatste exportdaling in 2015 is de Oostenrijkse wijnexport met bijna 90 miljoen euro (+62,7%) gestegen.
Minder wijn geëxporteerd in flessen
Niet alleen naar Duitsland, maar in totaal werd in 2024 minder Oostenrijkse wijn in flessen geëxporteerd: een min van 5,1% in volume en 6,3% in waarde. Vooral rode wijnen op fles werden getroffen, met 12,5% minder volume en 14,4% minder waarde. Aan de andere kant steeg de export van wijnen in tanks met 16,1%, maar tegen een lagere prijs – de exportwaarde van tankwijnen daalde met 1,4%.
Duitsland en Zwitserland dalen, VS stijgt
In Duitsland daalde de exportwaarde met 13,6% tot 98,8 miljoen euro door het hogere aandeel goedkope tankwijnen. Het ligt echter nog steeds boven het niveau van 2022 (94,5 miljoen euro). Ook het geëxporteerde volume daalde licht met 4,4% in 2024. Toch blijft Duitsland verreweg de belangrijkste exportmarkt voor Oostenrijk: 60,2% van alle geëxporteerde wijnen gaat naar de Bondsrepubliek en genereert 42,3% van de totale exportwaarde.
Zwitserland, dat in 2023 nog steeds op de tweede plaats staat van de belangrijkste exportlanden, boekte in 2024 pijnlijke verliezen. Het exportvolume daalde met een derde (33,1%), de exportwaarde met 18,2%. Over het algemeen importeerde Zwitserland in 2024 minder buitenlandse wijnen. Bovendien had de lagere vraag naar rode wijn op de van oudsher belangrijke rode wijnmarkt een bijzonder sterke invloed op de exportbalans van Oostenrijk.
De tweede plaats van Zwitserland in 2024 werd ingenomen door de VS met een aandeel van 8,5% in de totale exportwaarde. Na een daling in 2023 steeg het exportvolume naar de Verenigde Staten vorig jaar weer met 6,5% en de exportwaarde met 6,2%. Natuurlijk is men blij met de ontwikkeling in de VS, de grootste wijnimporteur ter wereld. Tegelijkertijd valt nog te bezien welke randvoorwaarden de regering-Trump zal creëren voor de wijnhandel met Europa.
Verhogingen in Canada, Tsjechië en de Noordse monopolies
Net als in voorgaande jaren ontwikkelden ook Canada en de Noordse monopoliemarkten (Noorwegen, Zweden, Finland) zich positief. Het volume van de export naar Canada steeg met 15,1% en de waarde van de export met 12,1%. Canada klom daarmee verder op de lijst van de belangrijkste exportmarkten. De Scandinavische monopoliemarkten stegen met 1,9% in zowel het exportvolume als de waarde, wat de duurzame groei bevestigt die daar al vele jaren heerst.
Tsjechië groeide bijzonder sterk in 2024: een stijging van 80,1% in exportvolume en 58,1% in exportwaarde katapulteerde het buurland tot de belangrijkste exportmarkten van Oostenrijk – net achter Denemarken.
Moeilijke marktomstandigheden en kleine oogst in 2024 temperen verdere prognose
Alle wijnlanden staan momenteel voor grote uitdagingen: sterk gestegen kosten, een lagere bereidheid om te consumeren en een verandering in het drinkgedrag van consumenten wereldwijd zijn er maar enkele van. Bovendien is de algemene economische situatie momenteel zeer turbulent en maakt het moeilijk om verkoopstrategieën op lange termijn te ontwikkelen. In de export is het meer dan ooit van belang om nauwkeurige maatregelen te ontwikkelen die per markt een zo groot mogelijk effect hebben. Dit kan zowel deelname aan beurzen zijn, als gastronomie op maat of consumentencampagnes.”
Een snel herstel van de wijnexport is echter niet in zicht. In 2024 moesten de Oostenrijkse wijnbouwers het doen met het kleinste oogstvolume in 14 jaar – geen goed voorteken voor de exportontwikkeling in 2025. De laatste keer dat we een daling in exportwaarde hadden, was in 2015. Daarvoor was het kleine oogstvolume in 2014 destijds verantwoordelijk. Een blik op de geschiedenis leert ons echter ook dat Oostenrijkse wijn een succesverhaal op de lange termijn is. Sinds 2015 is de exportwaarde met maar liefst 90 miljoen euro gestegen – meer dan 60%.
Origineel Duits bericht is te lezen op: www.oesterreichwein.at
